制作品牌与播出平台的共赢之路

        ——影视文化频道召开中国电视剧制作人西湖峰会

《宰相刘罗锅》、《雍正王朝》、《军人机密》、《汉武大帝》、《京华烟云》、《亮剑》、《红蜘蛛》、……，这些老百姓耳熟能详的电视剧的制作人，11月18日，汇聚西子湖畔。第二届中国电视剧制作人西湖峰会日前成功举办，影视文化频道联手20多家全国著名电视剧制作公司的老总，共同探讨电视剧制作品牌与播出平台的共赢之路。集团党委副书记、总编辑程蔚东先行看望了与会者，出席本次会议的领导和专家还有：集团编委、浙江影视集团董事长、总经理周羽强，省广电局文艺处处长王国富，影视文化频道总监倪政伟，副总监徐秀萍，中国北京广播影视集团董事长兼总经理尤小刚，北京鑫宝源影视投资公司总经理丁芯，九洲音像出版社副编辑王鹏举，浙江华新影视公司总经理赵依芳，杭州金视传媒有限公司总经理朱思恩，等等。

影视文化频道每年播出的电视剧大约在1000集左右，承载着大部分的广告创收任务。此次，影视文化频道召开影视剧制作人“西湖峰会”，旨在交流信息，分析市场，探讨电视剧的走向，与全国著名的制作公司建立起合作伙伴关系，为明年购买经典名剧，提高杭州以及全省收视份额创造条件。

会上，老总们纷纷发言，给大家带来了电视剧制作行业的最新信息、最新观点：

一、从收视份额的角度看，电视剧仍然是电视媒体的核心竞争力。虽然电视剧制作产业全年的总产值赶不上一个大的楼盘，但电视剧是精神产品，受到全国13亿观众的关注，影响着全国13亿观众的精神娱乐生活。目前排在电视台收视率排行榜第一位的往往是电视剧，可见一部好的电视剧将拉动一个电视频道的整体收视。

二、从收视率的角度看，目前国产电视剧呈现出全面滑坡的趋势。

当年《还珠格格》在浙江的收视率达到48%，《红蜘蛛》达到23%的收视率，目前像《江山风雨情》这样的名剧在杭州的收视率只有5%-6%，像《京华烟云》这样的名剧最高收视率也只有8%。可见，电视剧的收视率在逐年下滑。

三、从制作公司的角度看，电视剧制作的成本在快速增长，而售价增长却非常缓慢，普遍感到运行艰难。

一集电视剧的成本，一个好导演要5、6万，最好的超过10万；一个好的演员要6、7万，最高的也是10万以上；一个好的编剧起码要2、3万，最高的已经达到7万；还有服装、场景、制作、其他演职人员……，而电视剧的出路只有一个，卖给电视台，目前一集制作精良、大腕云集的电视剧在全国最高的售价大约在80万元左右，但像这样的经典剧，全国一年不会超过五部。大部分电视剧，出售的价格能到50万就不错了，而它们的成本也要四十多万，基本没有利润可言。许多制作公司在制作过程中，只要在一个环节上出问题，一部剧就完了，一个公司也就倒闭了。电视剧制作投入大，利润薄，风险大，公司老总们普遍感到举步唯艰、如履薄冰。

四、从发展的角度看，电视剧制作公司基本达成了以下共识：

1、抓题材、抓剧本，是提高收视率的根本之举。目前电视剧的制作趋势有两个，一是大制作、高成本的电视剧；一是小制作、低成本的电视剧。但这两种电视剧的成功首先还取决于剧本，因此，题材、故事、情节成为电视剧成败的核心环节。比如，《倩女幽魂》汇聚陈晓东、大S、宣宣等，可以说是群星闪耀，但没有好的故事情节，收视率却很低。像《哑巴新娘》没有大腕级的演员，但有很好的收视率，就是因为故事编得好。可见，观众看电视剧，主要还是看故事情节，而不是明星。当然剧本好，又有明星那肯定成功。

2、实施“推新人”计划，降低制作成本。目前全国有收视号召力的演员寥寥无几，这些演员要么是20出头，年轻漂亮，要么是40岁以上，演技纯熟。由于电视台、广告客户对电视剧中的明星过分推崇，炒高了普通演员的身价，有些电视剧光是演员费用就占了全部费用的80%，这是非常不合理的一种现象。因此，大家主张实施“推新人”计划。其实，台湾早就这么做了，冒出了一大批新人，既培养了青年演员，也有效的控制了制作成本。

3、拓展创收途径，增加利润空间。首先，电视剧制作前，可以争取媒体的介入，和媒体联手举办各种活动，提高该剧的知名度；其次，电视剧制作过程中，可以争取商家的介入，在故事中间出现商家的品牌，为商家做点软性广告；再者，电视剧制作后期，可以拉一些贴片广告；最后，电视剧推广期间，利用演员免费出场的机会，与商家联手作产品的推销。此外，电视剧制作公司在发展传统产业的同时，也可以介入网络、电信等新传媒，开拓网络点播，手机下载业务等。

4、认清电视剧的走向，对不同题材进行多种尝试。目前国内开拍的电视剧主要有时装剧、古装剧两大类，时装剧由于受到传统思维方式的影响，人物命运走向与韩剧、日剧有很大的差别，市场前景不是很明朗；古装剧比较火的有秘史系列，如，《康熙秘史》、《大清秘史》。有经典名著系列，如，《神雕侠侣》、《雪山飞狐》。另外，制作公司在新题材上也做了诸多尝试，如，王蒙的小说《青春万岁》改编的电视剧，讲述的是年轻人的梦幻、理想；李碧华小说《生死桥》改编的电视剧，表现的是三个小孩儿童时期张扬的性格。这一类的剧多了以后，就会引起年轻人的兴趣，也有很大的市场潜力。

最后，老总们希望政府多支持民营电视剧制作公司。据悉，台湾有关部门现在有一个影视剧制作基金，资金大约有200亿元，折合成人民币50亿元，用来扶持重点影视剧制作项目；韩国电视剧的制作都是政府投资的，一部《大长今》可以拍两、三年，这样的运行体制容易拍出精品。浙江是电视剧消费的大省，不仅需求量大，而且销售价格高，付款情况好，这是对电视剧制作公司的最大支持。老总们呼吁浙江一定要继续扶持民营电视剧制作公司的发展。

“西湖峰会”的召开让频道进一步了解了电视剧制作行业的最新动态，拉近了频道与全国各大电视剧制作公司的距离。因此，频道对本次会议寄予很高的期望，希望2006年能够买到大剧、好剧、收视率高的剧，希望与各大电视剧制作公司的合作有新突破，提前介入到电视剧的制作中去，尝试多种双赢的合作模式。

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